作者：颜子荐 成都市会议及展览服务行业协会秘书长

11月13日-14日“2020中国会展活动新技术新设备新服务展览会暨中国会展跨界合作交流峰会”（简称：会展三新展）在杭州国博举办。

在成都市博览局的组织下，成都市会议及展览服务行业协会、成都会展联盟、四川天府国际会展有限公司、赶紧拍文化发展有限公司、成都青年宏图信息技术有限公司、成都励翔文化创意股份有限公司等14家单位37人参加了本次活动。

11月12日下午还参观了阿里巴巴集团，晚上又赶赴中国5G直播产业联盟飞鹊直播基地进行考察交流。几天的考察和参会，看到很多新东西，不但开拓了视野，也引发了许多思考。

会展三新展是目前国内第一个以会展活动新技术新设备新服务为主题的全国性活动,不同于以往会展行业内的活动，这次不但聚集了国内知名的会展研究机构、会展资深学者、知名会展企业甚至政府部门，更是集合到了阿里巴巴、腾讯、华为、京东、百度及众多领先的科技公司,不但让这次行业活动显得更加有看点，更引发了许多会展从业者的思考，他们为什么要来？又为何而来？

励展博览集团大中华区高级副总裁张岚在《看三新展之“心”》一文中引用了广东会展组展企业协会会长刘松萍的话，“大厂们如此关注展览行业，恰恰说明了展览行业的活力与魅力。”

在我看来，展览行业的活力与魅力固然存在，吸引这些互联网大厂们涉足会展业应该还有其他原因。

以上是五个互联网大厂在本次活动上的主要分享内容，他们都提供针对会展的线上平台解决方案。

众所周知会展活动是没有行业边界的，任何行业任何领域都有各种不同形式的会展活动，而会展经济本身是平台经济，与互联网平台有相似之处，与其说这些互联网大厂跨界到会展业，还不如说是互联网大厂们的服务已经覆盖到了会展业。

当然，随之而来会有更多的其他领域的企业会涉足会展业，不管是跟风还是发现新商机，这种跨界的趋势已经不可阻挡。他们提供的线上会展、云会展、展会线上线下融合的技术和解决方案、VR/AR、信息化管理等等产品，可以提高会展平台的效率，对会展行业本身的发展有非常大的促进作用，但也对会展行业的部分企业会造成一定程度的冲击，这是必然的。

会展行业存在的根本原因是会展平台的线下流量与贸易撮合能力。早在十多年前，随着互联网与电子商务的普及，信息获得的渠道变得简单丰富，会展平台的功能和效率就已经在逐年下降，商业模式也多年来保持不变，有业界专家甚至指出：改革开放四十年来，各行各业都发生了巨大变化，然而会展的商业模式却没变过。

这显然不符合时代的发展。由于会展从业者的惯性，创新也只体现在一些表皮上，直到今年新冠疫情让会展行业暂停了几个月，倒逼着大家去创新。然而会展应该如何创新？

可能每个人都有不同的观点，但我认为无论哪种创新，一定是围绕提高会展效率和丰富会展平台功能这两个目的来展开的。

这次杭州的三新展之所以在首届就能吸引那么多人的关注和参与，是因为新技术、新设备、新服务的汇集，正好符合会展企业对创新的强烈需求。而线上会展刚好可以从另外一个维度来解决目前会展业的问题。

在12日下午参观阿里巴巴集团时，展厅内一个电子大屏给我留下了极深的印象，大屏上是杭州这座城市，在上空是这座城市的倒影；地面的城市不断的发生着各种购物行为和快递触达，而天空中的城市倒影又和地面的城市发生着信息交互，这是虚拟和现实相结合构建商业生态的一个画面，也恰恰是未来会展线上线下融合发展的一个参照。

本届三新展也吸引了90余家企业参展，覆盖了会展场地、新技术、新设备和新服务相关的企业，我和每一家企业都进行了沟通，了解他们的产品和需求，顺便推介了成都的发展优势，不少企业都对成都有着很高的兴趣，也表达出希望与成都会展企业深入合作的愿望，也愿意参加类似的会展活动。

最后，我想说的是：线上会展平台可以提高会展效率，新技术新设备新服务可以提高会展体验感，而跨界融合可以带来更多的创新点。“十四五”规划将“以创新推进高质量发展”，无论是主办方、场馆方、服务商还是其他会展相关从业者，都应该行动起来，努力创新、提高自身服务产品的技术含量，提升服务效率，让会展业在十四五期间，绽放出更耀眼的光芒。