这是一个标准的大IP特展，不同于正式展期3天的常规商业展览。

1月29日，“漫威复仇者联盟互动体验站”(Marvel Avengers S.T.A.T.I.O.N.)成都站在IFS古迹广场正式向公众开放。本次特展由成都励翔文化创意股份有限公司携手全球体验娱乐公司Cityneon Holdings联合主办，展览将持续到4月13日。

“漫威复仇者联盟互动体验站”自2014年于美国纽约举行全球首站以来，已在莫斯科、新加坡、伦敦、拉斯维加斯、巴黎以及北京等多地展出。此次成都站不仅融入了“漫威复仇者联盟互动体验站”全球领先的科技、教育、娱乐模块，还有全新官方高配展具首次亮相。

漫威的粉丝们自然不会错过这个心中至爱，这个特展的影响力还扩散到其他城市，一个重庆的朋友在春节前就跟我说要去成都看这个特展。

成都励翔文化创意股份有限公司（简称“成都励翔”）成立于2012年，2018年1月新三板挂牌，是中西部会展业首家上市企业。

公司的传统业务是展会运营、会展服务、创意设计，在四川、重庆、陕西等地承接会展项目，如中国西部国际博览会（西博会）、中国西部国际投资贸易洽谈会（西洽会）、世界航线发展大会、中新金融峰会、联合国世界旅游组织第二十二届全体大会等众多国家层面统筹举办的机制性大型涉外展会和政府平台展会项目的承办和服务。

1月26日，NEW IN CITY 2021成都新经济共享大会在成都成功召开，背后推手之一就是成都励翔。

成都励翔采用C4D建模立体化设计大会ICON

从2021新年的第一天，励翔团队便开始紧锣密鼓地进行项目准备，25个工作日的连续奋战，在策划、创意、全球连线保障、嘉宾动线等等多个环节与各个协作单位反复推敲、反复演练，最终联手奉上了一个传播力很好的政府会议案例。

成都励翔为大会打造的270°沉浸式舞台架构，

天、屏全包围营造立体空间

李军是公司董事长，有想法、内心狂热，在他看来，会展公司的传统业务如展览搭建工程、会议服务的竞争愈加激烈，公司要扩宽新边界，因此跟会展项目高度相关的内容营销、数字平台就纳入公司战略，为此成立了成都励云数字传媒有限公司、成都励合创联科技有限公司。

有团队、有品牌、有地方政府支持，有庞大的消费群体——成都人民爱吃喝玩乐，成都励翔觉得可以适当跨界以找到新的增长点。公司瞄上的是年轻人喜欢并愿意付费的文创产业，于是成都励翔开始建立培养专业团队，寻找优质IP。

这就有了本文开头说到的2019年12月，李军带了公司7个小伙伴奔赴上海参加“2019中国文创特展峰会”学习取经、联络IP持有者。

成都励翔盯上了漫威复仇者联盟特展这个超级IP。本计划2020年把这个特展开出来的，没想到疫情突然爆发，结果就拖到了今年1月30日。

李军在展览开幕式上说，这是公司一次“会展+文创”的大胆尝试，依托的是“会展+”的理念，淡化既定的行业边界，以更加开放和包容的心态，联结各领域优势资源，共享会展、文旅等生态圈建设的难得机遇。

特展有别于常规的商业展览，盈利主要来自门票、赞助、衍生品销售，展览周期长，因此宣发对象、手段以及销售渠道大不一样，运营团队需要特殊能力，与IP方的商业谈判需要高超技巧，大IP的授权费和衍生品的销售分成比例居高不下，这些传统会展公司能驾驭吗？

“小心求证，大胆实践”，李军说，“会展公司不一定都得要跨界，但我们公司愿意试一把，如果这次能打平公司就赚了，因为我们可以发展区域性合作伙伴，把特展落到别的城市，还有，这次历练后我们团队运营特展的综合能力就能提高很多，这是拿钱买不来的。”

“会展+文创”也许是个值得去尝试的方向。去年5月1日，“致敬达芬奇”全球光影艺术体验大展在长沙开幕，由北京大奇观文化主办，湖南锐智会展承办。“会有礼”是西安虫子会议会展服务有限公司创立的会展商务礼品厂牌。

湖南锐智会展和西安虫子都是传统会展服务公司，跟成都励翔一样，都走出了自创IP的一步。

跨出这一步很难，下一步也许会更辛苦，但路就是这样蹚出来的。

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